东南亚已成为中国卖家出海的热门目的地，Shopee 和 Lazada 两大平台占据主导地位。Shopee 在印尼、马来西亚、泰国等市场领先，擅长社交化营销；Lazada 则在菲律宾、越南表现强劲，背靠阿里集团，物流和支付体系完善。
对于中国卖家，选择平台需结合目标市场、产品品类和运营能力。橙风外贸建议新卖家先试水 Shopee，利用其低门槛和流量红利；有经验卖家可双平台运营，通过差异化选品和精细化运营抢占市场。
此外，TikTok Shop 在东南亚的崛起也不容忽视，短视频和直播带货已成为新的增长点。